Влітку 2026 року українці стали ретельніше обирати місця для відпочинку, віддаючи перевагу безпечнішим локаціям і заміським комплексам. Про це повідомляє "Інтерфакс-Україна" з посиланням на Ribas Hotels Group.
На тлі зростання середньої вартості проживання на 22% завантаженість готельної мережі Ribas Hotels Group становила 61,6%, а Одеса та Буковель не виправдали очікувань щодо попиту. За підсумками літнього сезону середня завантаженість готелів мережі становила 61,6%, а середній тариф за номер на добу (ADR) зріс на 22% порівняно з літом 2025 року. При цьому результати суттєво відрізнялися залежно від регіону та формату розміщення.
Найбільше прогнозам не відповідала Одеса. Компанія очікувала завантаженість на рівні щонайменше 75% у місті та 85% у регіоні, однак фактичний показник Одеського кластера становив 63%. Водночас середня вартість номера за добу в травні-серпні сягнула 3688 грн, що приблизно на 21% більше, ніж торік.
За словами керівниці відділу продажів Ribas Management Регіни Шаповалової, ключовим чинником вибору стала безпека, а не лише вартість проживання. Частина туристів відмовлялася від готелів у центрі Одеси або поблизу критичної інфраструктури. Крім того, у серпні туристичний потік виявився нижчим за очікування, попри традиційно високий попит наприкінці літа.
У Карпатах також не справдився прогноз щодо зростання попиту на 19%. Середня завантаженість окремих готелів становила 56%, хоча в пікові дати сягала 100%, а в липні та серпні перевищувала 80%. Середній тариф за номер становив 5235 грн. Частина туристів обирала не Буковель, а прилеглі території, зокрема котеджі та заміські комплекси. На вибір впливали транспортна доступність і дискомфорт через активне будівництво на курорті.
На Закарпатті завантаженість протягом більшої частини сезону коливалася в межах 56–58%. У серпні показник зріс приблизно до 67% у будні та 72% у вихідні. Середній тариф становив 7254 грн за добу. Натомість на Львівщині прогноз підтвердився: у серпні середня завантаженість готелів сягнула близько 79%, а ADR за підсумками сезону становив 2738 грн — на 10% більше, ніж торік.
Окремим трендом стало зростання інтересу до котеджів у Карпатах і на Київщині. Середній тариф у цьому сегменті становив 6662 грн за добу, що на 8% більше за минулорічний показник. Зокрема, Mandra Morion у Микуличині мав середню завантаженість 73%, а Mandra Petrichor на Київщині — 58%, із показником 78% у вихідні.
Також змінилася поведінка туристів під час бронювання. У травні середній горизонт планування поїздки становив 62 дні проти 44 днів роком раніше, однак ближче до сезону гості частіше бронювали відпочинок в останній момент. Середня тривалість проживання перевищувала три ночі.
За словами Шаповалової, наприкінці сезону туристи дедалі частіше цікавилися наявністю укриттів і розташуванням готелів відносно потенційно небезпечних об’єктів. У компанії зазначили, що підтверджені бронювання з боку готелів мережі не скасовували, однак гості змінювали напрямки поїздок залежно від безпекової та транспортної ситуації.
У Ribas Hotels Group вважають, що готельному бізнесу доведеться гнучкіше реагувати на зміни попиту та розвивати різні формати відпочинку. Компанія заснована в Одесі у 2014 році та має у портфелі понад 50 проєктів в Україні, Польщі, Туреччині та на Балі.
Як повідомляли Нерухомі в новинах нерухомості, Ribas Hotels Group придбала готель на Кароліно-Бугазькій косі в Одеській області та планує відкрити його до літнього сезону 2027 року. Компанія вже розпочала ремонт і має намір інвестувати у проєкт загалом 150 млн грн.