Летом 2026 года украинцы стали тщательнее выбирать места для отдыха, предпочитая более безопасные локации и загородные комплексы. Об этом сообщает "Интерфакс-Украина" со ссылкой на Ribas Hotels Group.
На фоне роста средней стоимости проживания на 22% загруженность гостиничной сети Ribas Hotels Group составила 61,6%, а Одесса и Буковель не оправдали ожиданий спроса. По итогам летнего сезона средняя загруженность отелей сети составила 61,6%, а средний тариф за номер в сутки (ADR) вырос на 22% по сравнению с летом 2025 года. При этом результаты существенно отличались в зависимости от региона и формата размещения.
Больше всего прогнозам не отвечала Одесса. Компания ожидала загруженность на уровне не менее 75% в городе и 85% в регионе, однако фактический показатель Одесского кластера составил 63%. В то же время средняя стоимость номера за сутки в мае-августе достигла 3688 грн, что примерно на 21% больше, чем в прошлом.
По словам руководителя отдела продаж Ribas Management Регины Шаповаловой, ключевым фактором выбора стала безопасность, а не только стоимость проживания. Часть туристов отказывалась от гостиниц в центре Одессы или вблизи критической инфраструктуры. Кроме того, в августе туристический поток оказался ниже ожиданий, несмотря на традиционно высокий спрос в конце лета.
В Карпатах также не оправдался прогноз по росту спроса на 19%. Средняя загруженность отдельных гостиниц составила 56%, хотя в пиковой дате достигала 100%, а в июле и августе превышала 80%. Средний тариф за номер составил 5235 грн. Часть туристов выбирала не Буковель, а близлежащие территории, в том числе коттеджи и загородные комплексы. На выбор влияли транспортная доступность и дискомфорт из-за активного строительства на курорте.
В Закарпатье загруженность в течение большей части сезона колебалась в пределах 56–58%. В августе показатель вырос примерно до 67% по будням и 72% по выходным. Средний тариф составил 7254 грн в сутки. На Львовщине прогноз подтвердился: в августе средняя загруженность гостиниц достигла около 79%, а ADR по итогам сезона составлял 2738 грн — на 10% больше, чем в прошлом.
Отдельным трендом стал рост интереса к коттеджам в Карпатах и Киевской области. Средний тариф в этом сегменте составил 6662 грн в сутки, что на 8% больше прошлогоднего показателя. В частности, Mandra Morion в Микуличине имел среднюю загруженность 73%, а Mandra Petrichor в Киевской области — 58%, с показателем 78% в выходные.
Также изменилось поведение туристов при бронировании. В мае средний горизонт планировки поездки составлял 62 дня по сравнению с 44 днями годом ранее, однако ближе к сезону гости чаще бронировали отдых в последний момент. Средняя продолжительность проживания превышала три ночи.
По словам Шаповаловой, в конце сезона туристы все чаще интересовались наличием укрытий и расположением гостиниц относительно потенциально опасных объектов. В компании отметили, что подтвержденные бронирование со стороны гостиниц сети не отменяли, однако гости меняли направления поездок в зависимости от ситуации в сфере безопасности и транспорта.
В Ribas Hotels Group считают, что гостиничному бизнесу придется более гибко реагировать на изменения спроса и развивать различные форматы отдыха. Компания основана в Одессе в 2014 году и имеет в портфеле более 50 проектов в Украине, Польше, Турции и Бали.
Как сообщали Нерухомі в новостях недвижимости, Ribas Hotels Group приобрела гостиницу на Каролино-Бугажской косе в Одесской области и планирует открыть ее к летнему сезону 2027 года. Компания уже начала ремонт и намерена инвестировать в проект в общей сложности 150 млн грн.